Komunikačný audit
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||
Každá firma a vlastne každý subjekt pôsobiaci na verejnom ekonomickom a informačnom trhu má alebo by mal mať jasno v tom čo chce dosiahnuť - na ktoré konkrétne cieľové skupiny sa zameriava, aká je a aká má byť jeho pozícia, v akom vzťahu je ku konkurencii, aké sú slabiny ponúkaného produktu či firmy a podobne. Dôležitým predpokladom efektívnej komunikácie je dôkladné poznanie východiskového stavu – komunikačný audit. Na to, aby sa veci pozitívne pohli dopredu sa netreba báť nastaviť si zrkadlo – odborne vyhodnotiť ako Vás alebo váš produkt vlastne doteraz vnímali médiá, ak negatívne tak prečo. Niekedy je veľmi dôležité vedieť aj to, čo sa vás hovorí neoficiálne, čo si o vás myslia tvorcovia verejnej mienky, či vplyvné elity. Cenným a často podstatným barometrom sú prieskumy verejnej mienky a ich odborné vyhodnotenie.....